Google が「生成 AI 検索向けの公式最適化ガイド」を公開
2026.05.18
2026.05.18
Google 検索セントラルが、AI による概要（AI Overviews）や AI モードといった生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化するための公式ベストプラクティスガイドを公開しました
元記事：Google for Developers「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」
（最終更新：2026年5月15日）。
「AEO」「GEO」など各種の用語や手法が出回るなか、Google 自身が「何が有効で、何が不要か」を明確にした発表した初のドキュメントです。
ひとことで言うと
生成AI検索の最適化 = 従来どおりのSEO。 Google の生成 AI 機能はコア検索のランキング・品質システムに基づいているため、これまでの SEO ベストプラクティスがそのまま有効。 AIに向けた新しい特別な対策は、基本的に必要ないということが本ドキュメントの概要です。
引き続き押さえておくべきポイント
1. 価値があり、ありふれていないコンテンツを作る
一次情報・実体験・専門的な視点など、独自性のあるコンテンツを最も高く評価します。 AI が簡単に生成できる要約などの二次コンテンツは、高く評価しないことが明記されています。
2. 明確な技術的構造を維持する
インデックス登録・クロール可能性・ページ体験（表示速度、モバイル対応）など、既存の技術 SEO がそのまま重要です。完璧なセマンティックHTML（見出し<h1>タグなど）は必須ではなく、人間にとっての読みやすさを優先すればOKとのことです。
3. ローカルビジネス / EC 情報の最適化
Merchant Centerや Googleビジネスプロフィールを活用することで、商品・店舗情報が AI 応答にも表示されやすくなります。
やらなくてよいこと
Google が明確に「不要」としたものは以下のとおりです。
llms.txt などの AI 専用ファイル・特別なマークアップ
robots.txtのAI版である「llms.txt」の必要性がSNS等で拡散されたこともありましたが、作成は不要であると明記されています。 その他のAI検索に表示されることを目的とした、新たな機械可読ファイルや、Markdownなどを用意する必要はありません。 Google は HTML 以外にもさまざまな種類のファイルを発見・クロール・インデックス登録しますが、そうしたファイルが特別扱いされるわけではない、と明言されています。
コンテンツの「チャンク化」（細切れ化）
こちらも、AI Overviewでの採用率アップを目的として、記事や文章を細かく分割することを推奨する声が一部SNSでありましたが、こちらも必要はないと明記されています。 Google のシステムは 1 ページ内に複数のトピックがあってもそのニュアンスを理解し、関連する部分だけをユーザーに提示できます。 理想のページ長というものは存在せず、題材や読者に応じて短くても長くてもよく、「AI のため」ではなく「読者のため」にページを作るべきとされています。
AI 向けの書き直し
生成 AI 検索のために特定の書き方をする必要はありません。AI システムは同義語や、ユーザーが求めているものの一般的な意味を理解できます。 したがって「ロングテールキーワードが足りない」「あらゆる検索パターンを網羅できていない」といった心配は不要です。
※こちらはAI以前からSEOでよく言われていることですが、例えば同義語を複数表現で言い換えるような対策は不要という意味です。
不自然な「言及」集め
生成 AI 機能は、ブログ・動画・フォーラムなどウェブ全体で商品やサービスについて語られていることを表示できますが、不自然な「言及」をウェブ上で稼ごうとしても、思われているほど効果はありません。 Google のコアランキングシステムは高品質なコンテンツを重視し、別のシステムがスパムをブロックしており、生成 AI 機能はその両方に依存しているためです。
構造化データへの過度な注力
構造化データは生成 AI 検索の必須要件ではなく、追加すべき特別なschema.orgマークアップもありません。 ただし、Google 検索でリッチリザルトの対象となる助けにはなるため、全体的な SEO 戦略の一環としては引き続き使用することが推奨されています。
まとめ
- 生成 AI 検索対策に「特別なハック」は不要。基本に忠実な SEO を継続する
- 独自性のある、人間ファーストのコンテンツ作りに注力する
- 技術的な土台（クロール・インデックス・ページ体験）はこれまでのSEOと同様に整える
注目の新トピック：AI エージェント向けの対応
今回のドキュメントは、主にAI による概要（AI Overviews）や AI モードといったGoogleの検索サービスにおけるガイドをまとめたものでした。 結論としては従来の検索対策（SEO）で十分であり、特に新しいことをする必要はないとのことですが、最後に「AIエージェント向けの対応」について記載されています。
AIエージェントとは、ユーザーに代わって予約や商品比較といった特定のタスクを、自律的に実行しするサービスのことです。 Google の最適化ガイドでも、この動きへの対応が「余裕があれば検討すべき新トピック」として挙げられています。
エージェントはサイトを「人間とは違う形」で見ている
ここで重要なのは、エージェントは人間と同じようにサイトを見ていないという点です。エージェントは主に次の3つの方法でウェブページを解釈します。
- スクリーンショット
- HTML（DOM）
- アクセシビリティツリー
最新のエージェントはこれらを組み合わせて判断します。つまり、従来「アクセシビリティ対応」「セマンティック HTML」と呼ばれてきた施策が、そのままエージェント対応につながるということです。
エージェントフレンドリーなサイトにするための実践ポイント（web.dev 記事より）
Google の web.dev は「エージェントフレンドリーなウェブサイトを構築する」という記事で、具体的な指針を示しています。主なものは以下のとおりです。
- 操作可能な要素には
<div>/<span>ではなく<button>/<a>などのセマンティック HTML を使う(やむを得ない場合はroleとtabindexを付与) - レイアウトを安定させる(同じボタンがページごとに違う場所にあるとエージェントが混乱する)
- インタラクティブ要素を覆う透明オーバーレイや「ゴースト要素」を避ける
cursor: pointerを設定する(操作可能であることの強いシグナルになる)<label>のfor属性で入力フィールドとラベルを紐づける- 重要なインタラクティブ要素は 8 ピクセル四方より大きく表示する
こちらも従来のSEOと同じ内容ですが、あらためて見直すよいきっかけになります。
制作中の新標準:WebMCP
さらに先の動きとして、WebMCP という Web 標準案が登場しています(現在は早期プレビュー段階)。
これまでエージェントは、DOM 操作やスクリーンショット解析という「間接的な」手段でサイトを操作してきました。WebMCP は、ウェブサイト側が構造化されたツールを明示的に公開することで、エージェントとの直接的な通信チャネルを作る仕組みです。
サイト側が「エージェントはここでこう操作できる」を能動的に定義できるため、曖昧さが減り、より速く堅牢なエージェントワークフローが実現できます。
フライト予約、サポートチケットの送信、EC の購入手続きなどが想定ユースケースです。
まだ早期プレビュープログラム参加者向けのプロトタイピング段階ですが、エージェント型ウェブの今後を左右する標準として、動向を追っておく価値があります。
株式会社plusのSEO・AI最適化サービスについて
ここまで見てきたとおり、生成 AI 検索やエージェント体験の時代になっても、本質は変わりません。基本に忠実な SEO を積み重ねることが、そのまま AI 時代の対策になります。
株式会社plusでは、Google が公式に推奨する SEO のベストプラクティス ── 価値ある独自コンテンツの設計、明確な技術的構造の構築、ページ体験の改善 ── に忠実に取り組んでいます。「AEO」「GEO」といった特別なハックに飛びつくのではなく、コア検索と生成 AI 検索の両方に効く土台づくりを一貫してご支援します。基本を正しく押さえることが、AI による概要(AI Overviews)や AI モードでの可視性向上につながります。
同時に、私たちは WebMCP をはじめとする最新動向のウォッチも欠かしません。WebMCP の早期プレビュープログラム(Built-in AI Early Preview Program)にもすでに参加済みで、エージェント型ウェブに向けた標準仕様の動きを最前線でキャッチアップしています。確立された SEO の基本と、まだ固まっていない次世代技術の両方を見据えながら、お客様のサイトを「人間にもエージェントにも選ばれる」状態へと導きます。
SEO・AI 検索最適化に関するご相談は、お気軽に株式会社plusまでお問い合わせください。
